文化和旅游部办公厅日前发布关于进一步规范旅游市场秩序的通知。其中，重点提出要坚决遏制“不合理低价游”苗头和市场乱象扩散势头，整治导游强迫或变相强迫购物、兜售物品、未经许可经营旅行社业务等。

通知中的“坚决遏制”和不让“市场乱象扩散”等，措辞严厉，彰显关切。当前，文旅业持续复苏，继续保持这股子平稳势头，关键要抓住一些苗头性现象，绝不让乱象抬头回潮。事实上，一段时间以来，多地发生强迫购物乃至导游辱骂游客事件。不久前，针对因强制购物而引发“导游大骂游客”一事，海口就对涉事旅行社和导游顶格处罚。种种事件的发生，提醒我们必须对“不合理低价游”保持高度重视和警惕，以高压态势对其露头就打。

正如通知所指出，“‘不合理低价游’是影响旅游市场秩序的顽疾和毒瘤，严重制约行业高质量发展”。“不合理低价游”表象在低价，根子在于无序竞争。同行间相互压价，你搞“零团费”，我来“超值送”，导游主要收入则靠提成等收入，旅行社、景区、店家、导游等都被牢牢绑在一根利益链条上，而低价诱导之下，最终损失自然“羊毛出在羊身上”，被转嫁给了消费者。

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