刚刚过去的元旦小长假，杭州文旅市场的表现给了人们一个“小惊喜”。三天假期，全市接待外地来杭游客139.5万人次，其中省外游客占比已由去年元旦的28%上升至今年的34.47%。回升的人气让我们心生温暖，预示着三年来受疫情重创的文旅行业正逐步走向复苏。

文旅行业是社会内需的温度计，是经济发展的风向标。杭州文旅的回暖，离不开政府的政策扶持。元旦前，市文广旅游局制定出台了一系列方案，对41个A级景区实行首道门票免费游，有效拉动了景区景点人气。灵隐寺飞来峰、杭州动物园、西溪湿地、胡雪岩故居等景区游客人次基本恢复到去年同期水平，其中灵隐飞来峰景区同比增长19.4%，杭州动物园客流恢复到去年的96%。

从长远来看，文旅要真正实现复苏，更离不开苦练内功，增强自身实力。

以“文化+创意”为核心竞争力，正成为杭州文旅行业的共识。文旅要“破圈”，离不开文化和创意。没有文化就没有根，就算偶然走红，也只是昙花一现；离开创意，在这个流量时代很难受到关注。近期，杭州众多景区牢牢抓住这两点，赢得了游客的青睐。例如，余杭区梦想小镇国风市集火热开启，美食小吃、网红潮品与民俗文化热烈碰撞，汉服巡游、宋韵表演、皮影戏、祈福活动等系列节目精彩上演，给游客献上别样的“宋潮”体验。

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