近日，省文化和旅游厅公布第二批浙江省示范级文化和旅游IP名单，印象西湖等15个IP入选，富春山居榜上有名。

文化和旅游IP是文旅融合背景下，在文化和旅游发展中具有独特精神内涵和知识产权特征，通过广泛传播和应用产生良好经济和社会效益的文化符号和品牌形象，是推进文化旅游融合及产业发展的重要抓手。

富阳是黄公望《富春山居图》的原创地和实景地，是“富春山居”原乡，“富春山居”就是富阳这座城市所特有的精气神的凝练。富阳也是杭州“名城、名湖、名山、名画”景观长廊中，山水游览的重要一环，文旅发展始终着力于全域景区化，展示富春江、富春山居的自然、历史、人文和生活内涵，倾力打造现代版富春山居图。

富春山居文旅IP已经应用到文旅融合及产业发展的方方面面。如区域内越来越多地呈现富春山居图画境：庙山访古、鹳山乡愁、新沙农旅、安顶问茶、江湾锦绣、龙门走读、东梓江鲜、桐洲烟雨、壶源溪山、葛溪山房等实景IP既具景域特色，又独立成景，串珠成链，为广大域外游客提供可近、可进、可亲，宜居、宜游、宜业的最美山居风景。

推出“富春山居实景游”，有多彩赏秋之旅、山居美食之旅、富春山居亲子研学旅游线、富春山居名人故里旅游线、富春山居红色记忆旅游线等13条畅游线路；推出“公望富春”系列文化活动；举办“富春山居·百花大会”“富春山居·味道山乡”大会；打造富春山居农产品品牌馆等；开通了富春山居号高铁专列。围绕钱塘江唐诗之路文化带建设、浙江省文旅“金名片”等重大战略举措，重点培育发展新登古城、西岩温泉、富春江三颗耀眼明珠；围绕“迎亚运、展风采，打造现代版富春山居图”主题，开展东洲、新桐两个富春山居图样版工程建设；围绕建设“百里富春山居图、五十里春江花月夜”诗意空间，开展富春江湾文化旅游区国家4A级旅游景区创建。

无论是生态保护、文化交流，还是产业融合发展，富春山居文旅IP凸显了社会、经济、文化等方面的价值。在经济效益提升方面，开展“富春山居·味道山乡”品牌建设，2017年以来，乡村旅游经济总量和增幅都实现了较大增长。2020年度乡村旅游累计接待游客1101.22万人次，比2017年的878.83万人次增长25.30%，实现旅游收入8.25亿元，比2017年的5.04亿元增长63.69%。