上半年杭州沉浸式剧本娱乐消费居全国第三

发布时间：2022-07-29 11:09:45 星期五

超两成玩家半年消费12次以上

这两年，杭州沉浸式剧本娱乐行业迎来了爆发式增长。据不完全统计，2021年底杭州有700家门店，较上一年度增长了7倍，经历过疫情防控的暂停和洗牌，目前剩下600多家。但这并不妨碍整个行业成为杭州夜经济的一大亮点。

从美团的数据来看，沉浸式剧本娱乐行业订单消费高峰期从14点开始持续到24点，总体看呈现出明显的夜间化特征。这点也符合现在年轻人“越夜越活跃”的作息特点。2022年上半年，浙江省在美团搜索剧本杀和密室的人群中，20-35岁年轻人群占比78%。

“我们比较满的档期一般集中在下班后，很多门店晚上11点前到店都可以玩。”黄泽斌表示，目前客流量差不多已经恢复到疫情前的70%-80%，“主要是外地客流比较少，有一些影响”。

相比之下，NINES的营业时间更晚，经常要到凌晨1点。许栋琰透露，相比其他城市，杭州比较早实行核酸检测的常态化，对线下商家是一种保护，“杭州很少有一刀切，对接的监管响应和传达政策也都很快，尽量能不关就不关”。

美团研究院院长来有为分析认为，沉浸式剧本娱乐的消费者黏性、消费价格均较高，有83%的消费者会复购两次及以上，21%的消费者半年消费12次以上，随着消费人群规模的扩大，行业仍有较大增长空间。

“加上剧本杀密室从业者以年轻人为主，他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式，相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。”

来源：都市快报作者：编辑：张泓

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