游戏《黑神话：悟空》、越剧《新龙门客栈》、兰溪“游埠早茶”……1月14日，“厅长通道”集中采访活动中，省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜提到了一连串最近大热的文旅IP。这些IP有个共同点，就是浙江味十足，文化味浓酽。

为什么这么多高热度的IP产自浙江？

从山川到诗篇，从风物到人物，从哲思到典籍，有人也许会说浙江自古就是人文荟萃之地。资源禀赋当然非常重要，但是把深厚的文化底蕴转化为老百姓喜闻乐见的文旅IP，并不容易。只有将这些珍贵的文脉资源进一步活化利用，让越来越多的人拥抱中华优秀传统文化，才能真正打造出吸引全省、全国甚至世界各地的观众、用户、游客的文旅热门IP。

这些文旅IP的浙江味道中，有厚重的历史味、鲜活的时代味，还有温暖的人情味。就比如“硬控”全球玩家的《黑神话：悟空》，剧情以古典名著《西游记》为蓝本，场景构建彰显了浓厚的中国传统文化特色。再比如，良渚文化这个大IP，其中的文化基因正在通过科技手段不断被激活，有了更鲜活的表达。游客只需戴上一副AR眼镜，虚拟3D文物就跃然眼前，“零距离”触摸5000年前的良渚文明。至于人情味，那更是不用说。文化即人化，打造文旅IP不能只在意一时的流量，更应塑造灵魂、涵养品德、砥砺人格，让优质文化服务惠及更多人。“村BA”“村超”“村晚”“村越”激发乡村活力，留住万千乡愁。以文塑旅、以旅彰文、文旅相融，浙江味的文旅IP才能源源不断“出圈”。

为什么浙江这么重视文旅IP的打造？这背后跨越了一条时间的长河。

2003年，浙江省委把“进一步发挥浙江的人文优势，积极推进科教兴省、人才强省，加快建设文化大省”，作为实施“八八战略”的一项重要举措。2005年，省委十一届八次全会通过了《关于加快建设文化大省的决定》，提出重点实施“八项工程”，搭建起浙江文化建设的四梁八柱。正是基于20多年的坚持、探索、创新，浙江文化力量不断喷涌、文化自信不断彰显，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展进行着浙江探索。可以说，这些文旅IP的背后，是浙江多年来对文化建设的孜孜以求，是对文化使命的深刻体认。

浙江文旅IP有热度和流量，但热度和流量却不是我们追求的唯一维度。真正走到人们的心坎里去，这才是作为IP最能够让人记住的味道。今年的政府工作报告提出，打造更多文旅“爆款”产品。做好“文化+旅游”这篇大文章，担负起新时代的文化使命，建设高水平文化强省，文化之歌在浙江将越唱越响。