8月29日，同程旅行发布了《2024暑期旅游市场盘点报告》（下称《报告》）。《报告》显示，优质文化产品成为拉动目的地文旅消费的重要驱动力，暑期热播影视剧、热门游戏等带动相关目的地旅游热度大幅上升。

《报告》数据显示，在暑期多人出行场景下，亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力。传统历史文化名城是今年暑期亲子游最受欢迎的目的地类型，重点博物馆、主题公园、地标景区“打卡”是亲子游比较主流的玩法。

同时，今年暑期期间，避暑游这一季节性主题继续朝多元化方向演进，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齐放的消费格局。受暑期全国各地的持续高温天气的影响，夜游成为全国多数旅游城市的热门。借助园林夜游、古镇夜游等独具江南水乡文化特色的夜间文旅活动，苏州暑期夜游热度成功跻身全国热门避暑夜游城市前十名；主打清凉、旅居概念的旅游线路是中老年人群避暑度假的首选。

《报告》还显示，今年出境游与入境游复苏势头强劲。新加坡、马来西亚、泰国出境游“免签黄金线”的首个暑期旺季也实现了“开门红”；巴黎奥运会成为今年暑期欧洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平台数据显示，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长均超过了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。

同时，国内相关目的地接待的境外游客规模也有较大幅度的增长。艺龙酒店科技平台的艺龙酒店、美豪丽致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、广州等地的酒店暑期外宾接待量同比增幅超200%。

今年暑期，一些文旅资源丰富的小县城成为不少年轻游客的“新宠”，特别是西部地区涌现出了一批人气超高的“明星县城”。同程旅行平台数据显示，暑期住宿预订热度增幅较大县域基本都来自西藏、甘肃、青海、陕西、山西、四川等西部省份，当地独特的民族文化和地标性景区吸引了大量年轻游客的关注。

《报告》显示，热门文化现象与暑期旅游消费的积极互动是今年暑期文旅消费的一大亮点。暑期前半段，受热播电视剧《我的阿勒泰》带动，阿勒泰在同程旅行平台的搜索量上升了5倍多；另外，《黑神话：悟空》游戏发布后，主要取景地山西的关注度和旅游热度迅速上升，成为暑期收尾阶段的一大出游热点。

热门综艺和演出IP继续引领各地文旅消费热潮。今年8月，腾讯视频民族文化探访类真人秀《焕新环游传》深度探访云南德宏州，同程旅行联动德宏州文旅局基于该栏目举办了相关主题活动，显著提升了当地暑期旅游的人气。