6月28日祥源文旅举行品牌发布会，宣布旗下“祥源旅行”新品牌正式亮相，将致力于为消费者打造一站式休闲度假服务品牌，持续提升、丰富旅行的体验度、互动性和智能化，赋能行业发展，让更多人感受到 “旅行，源本如此”。

近年来，旅行已成为国人休闲度假的“必需品”。与此同时，人们的旅游需求也在发生变化，不仅满足于“走马观光”式游览，而是更注重情感共鸣和沉浸式体验。在这一趋势下， “祥源旅行”定位于一站式休闲度假服务，瞄准旅游目的地“最后一公里”这块广阔市场，依托自身旅游目的地资源和丰富运营经验，通过数字化技术平台，围绕“服务、科技、资源”三大方向，打造形成文旅休闲度假业务“线上+线下”全链路服务能力，并随着新品牌的发布进入商业化落地阶段。

消费者定位方面，“祥源旅行”瞄准亲子家庭、银发族、Z世代等休闲度假人群。

品牌下旅游目的地覆盖境内外热门旅游目的地，包括碧峰峡、齐云山等公司自有资源。在国内其他目的地中，在全网旅行产品销量占比前80%的48个目的地中精选出16个，如三亚海滨度假、哈尔滨冬季滑雪、重庆5D城市等。境外布局上，在占总体中国游客出境游90%以上份额的65个目的地中精选出50个，遍布几大洲。

为不同类型客群定制专属的旅游线路，民族文化、亲子研学等类型适合亲子家庭，小城计划等慢游类型适合银发族，自然秘境等探险类型适合Z世代，疗愈旅休、周边微度假适合上班族解压放松等。

从体验规划上，精准抓住消费人群出游痛点，为游客带来的不仅有稀缺旅游目的地资源，有探索秘境、体验文化传承等特色体验，还有地道美食、自然美景住宿、照片记录等全流程沉浸式贴心服务，以全方位标准化服务消除游客旅行体验中的不确定性。