不为看山，不为看湖，只为看塔。

今年以来，千岛湖畔一座名为“千岛之心”的塔，突然成为千岛湖旅游的网红必打卡地。

因为风景绝佳，拍照出片，有人甚至专门驱车上百公里来打卡。

5月1日，这里一天卖出了1500杯“灯塔咖啡”、1000杯啤酒。过去的这个端午小长假，一共接待1.5万名游客。

之所以用“突然”这个词，是因为，这座塔2016年就建好了，一直默默无闻了8年。

从无人问津到“千岛之心”，千岛湖这座网红灯塔背后是怎样一个故事？

发现·价值

“成为网红不容易！”“千岛之心”的项目负责人谢飞，已深耕淳安文旅8年。“首先得有个好位置，就像挑选珠宝一样，得选那最璀璨、最引人注目的地方。”

“千岛之心”位于啤酒小镇旁，这里是进千岛湖城区的必经之路。“这一片的湖、落日、灯塔、朝阳……与周边湖光山色相得益彰，很容易引起大家的注意。”谢飞说。

其次，“小而美”的项目是未来文旅的一个趋势。“在当今追求个性化的时代，大家更希望能够得到符合自己兴趣和需求的独特体验。”

还有就是旅游大环境所致。“动不动国外游，不说动辄几万元的费用，现在很多人连时间都抽不出来。这时候家门口的‘消费平替’旅游产品优势就凸显出来了。”

当然光有这些还不够，还得有“网红气质”。比如说有个好听的名字——“千岛之心”。

“灯塔在湖中心，就像跳动的心脏，掌管着属于自己的这片湖区，所以定名为‘千岛之心’。”

运营·年轻

“千岛之心”的走红，是一群年轻大学生的智慧和努力。

这个由5名大学生组成的团队，通过8个月的调研、3个月的筹划和28天的施工，最终将这座灯塔打造成了一个集休闲、娱乐、年轻文化体验于一体的综合性旅游目的地，可谓从早美到晚。

之前的灯塔，2016年建成开放，曾经作为城市周边的配套。之后有团队来做过婚纱摄影基地，但生意不咋地，后来就一直闲置。

“也许是电影《消失的她》种草，这两年很多年轻人来这里拍照，所以由有活力和创造力的年轻人来运营它最合适不过。”团队的几位年轻人做事很有情怀，对千岛湖的山山水水也很熟悉，年轻人又最懂年轻人，年轻人做事也容易吸引年轻人。

“引入年轻人喜欢的业态，营造年轻人喜欢的松弛感，满足年轻人需要的情绪价值，是这个小众‘宝藏地’受到年轻人青睐的重要原因。”

在项目运营中，大家充分发挥了自己的专业特长和创新思维。

英国留学回来的00后小姐姐方雨婷，擅长设计、美陈、沟通，主要负责场景的搭建，色彩的搭配，组织小众主题社群派对，定制化的IP审核等等。谢飞和她跑了瑞士、荷兰、英国、日本等15个国家，团队共同拿下了26个授权灯塔IP。

95后小哥哥洪友权擅长活动落地执行，有一些年轻人的社群活动、Party，他就会作为一个小leader带大家去玩。

大家还特别注重游客的松弛感、情绪价值、参与性和体验感，引入了咖啡、音乐、舞蹈、集市等年轻人喜欢的业态，营造出轻松愉悦的氛围。

“当前，淳安县正加快青年发展型县域建设。其核心就是吸引年轻人，留住年轻人，让淳安成为青年人愿意来的地方。”谢飞说，这与灯塔的定位和理念不谋而合。虽然年轻人消费力不高，但他们的消费流动性很强，沉浸式体验后会形成分享裂变，年轻人会让更多人知道这里，为千岛湖“啤酒之城”“爱情之城”“艺术之城”发展贡献年轻的力量。

看见·创新

“千岛之心”的成功也并非一蹴而就。

酒香也怕巷子深，首先要“被看见”。比如说在社交媒体上发布图片和视频、在旅游网站上写游记和攻略。

“‘千岛之心’‘灯塔咖啡’今年五一上线，我们提前10个月在小红书等新媒体创建了15个号，发布了8000多篇内容。”谢飞说，到现在，团队成员每人每天也都保持着在小红书、抖音、B站、快手发布一条内容的习惯。

谢飞说，“被看见”只是第一步，如何让“火起来”的灯塔“火下去”是个关键。

“我们的1.0版灯塔咖啡（椰子水29元，各种咖啡都是39元），目的是用咖啡让年轻人留下来。但就这么一个灯塔一杯咖啡，是远远不够的。”

今年7月1日，灯塔博物馆即将上线。在1.0版灯塔咖啡的基础上，未来还将计划推出2.0版China灯塔联名款咖啡和3.0版船上咖啡等新产品，不断丰富项目内涵。

“1959年建新安江水库时，为了航道安全，造了200多个灯塔，目前千岛湖遗留的还有70多个，千岛湖灯塔历史文化可谓源远流长。”谢飞说，推出灯塔博物馆，就是要让灯塔更有文化属性。

联名款咖啡灯塔和陶瓷灯塔咖啡杯等文创产品也在计划推出。团队还准备通过举办各种活动，增强项目的互动性和参与性，吸引更多的人。