“南方‘小土豆’也有自己的‘冰雪大世界’了。”

最近，浙江目前规模最大的冰雪世界综合体项目落户临安，不少市民翘首企盼。这一总投资30亿元人民币的冰雪项目，预计2025年年中即可亮相。

从哈尔滨爆火，到第十四届全国冬季运动会带动冰雪运动火出新高度，南方“小土豆们”也按捺不住纷纷征战“雪场”，从元旦到春节，浙江安吉、桐庐、柯桥等地的滑雪场变得热闹起来。

据中国旅游研究院发布的报告显示，2023至2024冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，全国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。在少见冰雪的南方，浙江加快布局，除了各种滑雪场地，还带动了上下游产业发展，串起冰雪经济链条。

浙江冰雪运动和产业“热”度如何？冰雪带火了哪些产业？浙江的热“雪”沸腾又将如何长期保持？

家门口的“滑雪自由”

“朋友圈都在滑雪，我也想来玩玩，就找了个附近的。”前不久，杭州滑雪爱好者杨雨（化名）和朋友驱车两个小时来到安吉，感受了一波属于江南的“漫天飞雪”，体验了一把冰雪带来的刺激和魅力。他看到除了前来尝鲜的年轻人 ，也不乏全家一起来体验的。

位于临安大明山景区的万松岭滑雪场是华东地区高海拔、大面积的户外滑雪场。杭州大明山风景旅游有限公司董事长兼总经理徐新表示，今年元旦、春节，万松岭滑雪场本地游客火爆，游客情况有明显变化：“以前是年轻人居多，现在年龄段明显拓展。玩单板滑雪、有滑雪基础、自带滑雪装备的游客明显增多，说明南方游客也在坚持长期滑雪，冰雪运动在快速普及。”

业内人士表示，冰雪运动在南方近年来持续升温，哈尔滨旅游爆火也对南方的滑雪市场起到了较好的引导作用。

根据浙江省体育局公布的数据，目前，全省有冰雪运动场地40个，滑冰场地22个，滑雪场地18个。北方太远，家门口的滑雪场成了浙江人的优先“平替”。数据显示，杭州西湖区灵山景区，春节档期间客流量超6.6万人次。桐庐生仙里滑雪场节假日期间接待游客9800余人次，同比增长20%。临安大明山滑雪场接待量超过2.5万人次，营收超过1200万元。

记者在某短视频平台搜索浙江滑雪场，其中的优惠团购项目，大明山万松岭滑雪场一款畅滑票已售3000+，天台山雪乐园一款秒杀价199元、可订购至3月1日的产品已售8000+。

天台山雪乐园一款优惠团购产品已售8000+

持续不断的人气，带来的是滑雪旅游经济的热气。根据省体育局预测，2023-2024雪季，全省滑雪游客将达到200万人次以上，消费将比去年同期增长30%以上。

冰雪经济上下游齐热

早在和朋友约定滑雪之前，杨雨就提前在网上购买了滑雪装备，买的装备基本都是浙江发货的。徐新也注意到，浙江雪友正变得更加专业范，今年有10%左右的游客都自带滑雪装备，滑雪头盔、滑雪镜、滑雪服等全部配齐的游客也有不少。

如今，“氪金”成为滑雪运动少不了的标签，滑雪服等被纳入滑雪前的必购清单。据潮流社区得物App数据显示，滑雪服销量同比上涨超过120%、滑雪眼镜销量同比增长了310%、雪板订单量同比增长了130%。

浙产滑雪装备工厂订单爆满。春季前，位于嘉兴高新区的阿尔派妮（嘉兴）运动用品有限公司厂房内加班加点制造滑雪服，原来秋冬季是滑雪服生产的淡季，从去年11、12月开始，工厂就一直加班加点补充订单。

素有“中国运动杖之乡”的宁海，全国出口的10根滑雪杖有7根产自这里，有的企业每天产量达8000到10000根。雪球夹、滑雪头盔等装备成为义乌市场里的抢手货，店铺供不应求。浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮表示，浙江的冰雪装备，已经极具竞争力和特色，拥有极其强大的户外服饰及装备产业集群。

依托滑雪场的本地旅游也大放异彩。以桐庐生仙里滑雪场为例，结合当地特色，曾经的“滑雪一日游”变成了优哉游哉的两三日游。2020年滑雪场刚开业时，滑雪场所在的合村乡民宿不足50家，眼下已有民宿、农家乐百余家，每年带来营收超过1000万元，带动当地村民共富。

如何实现长红？

业内人士指出，愈发火热的全国冰雪市场，市场端呈现出北雪南移的趋势，而长三角市场潜力巨大。在客群端，滑雪正从曾经的高端运动加快向大众普及。未来，长三角将有力拉动全国冰雪经济的发展。

尽管地处少雪的南方，浙江在冰雪经济的发展上，也独具巧思，不断提升冰雪运动的场景丰富性和体验感。以新落户临安的冰雪项目为例，不仅有超大型的室内滑雪运动馆，还有冰雪乐园、餐厅、主题酒店以及体育社区的综合体，还有全息VR投影、人工智能等黑科技。此外，冰雪主题的体育、教育甚至餐饮、剧本杀、婚礼等场景均可以在场馆内实现。

对于冰雪经济的市场前景，徐新表示很有信心，但相较于北方雪场具有气候等天然优势，他认为浙江的滑雪场地面临着天然的气候和成本挑战。

受暖冬影响，万松岭滑雪场去年12月20日开园迎客，比前年晚开了约半个月。气温也直接影响造雪，他介绍，一般造雪的条件为气温-5℃、水温0℃左右，成本与二者直接关联。万松岭滑雪场今年造了3次雪，成本在数百万元。

肖亮表示，围绕着冰雪，浙江已经形成冰雪装备、冰雪体育、冰雪文旅三大业态。冰雪经济如何保持长红，针对这三大业态，他给出了建议：

冰雪装备上，浙江相关产业通过内引外联，培育自主品牌，提高附加值；拓展冰雪装备产业链，研发中高端产品；

冰雪体育上，浙江滑雪场成本问题不可避免，需要依托科技手段加以改进，例如采用环保制冷剂的人工造雪技术进一步突破，以及可再生能源等绿色低碳技术的发展等；

在冰雪文旅上，他表示浙江多地已具有一定的区域辐射力，未来要积极拓展文娱、度假、游乐和康养等内容，拉长冰雪文旅消费链条，提升消费体验，同时与地方特色文旅资源同频共振。