各地文旅局卷疯了，“尔滨概念股”涨疯了
临近春节，全国各地的旅游局开始想破头皮吸引人流，刺激地方经济。2024年开年最具代表性的“旅游顶流”当数哈尔滨，不仅3天旅游收入60亿元，“尔滨概念股”的“冷经济、热效应”更是火到了资本市场。昨日，哈尔滨旅游龙头股长白山继续涨停，开年已累计涨幅高达131.4%。西安旅游、大连圣亚等旅游股也都涨停。这些强势表现背后，反映出旅游市场的强劲复苏态势。而文化旅游资源丰富的浙江板块，有哪些潜力资源有待挖掘呢？
冰雪经济火出圈， 哈尔滨做对了什么？
冰雪大世界“蹦迪”、冻梨切片摆盘、打铁花表演、小土豆变金土豆……2024年一开年，以“冰雪旅游”为主题的哈尔滨，成了地方旅游经济最大的赢家。
“冷经济”释放“热效应”，哈尔滨的这波操作，像极了2023年依靠旅游美食出圈的淄博烧烤。消息面上，黑龙江省2024年元旦期间累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，高出全国增幅18.4个百分点；旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%，高出全国增幅164个百分点。
冰雪旅游年年都有，为什么今年哈尔滨特别出圈？在冰雪覆盖的哈尔滨，最著名的景点就是哈尔滨冰雪大世界，它是世界上最大的冰雪主题公园，被网友称为“东北迪士尼”。一个值得注意的细节是，在哈尔滨这次火爆全国之前，冰雪大世界曾因排队时间过长、游客无法玩到想玩的热门项目而遭遇“退票”风波。但随后哈尔滨冰雪大世界的一连串危机公关，包括领导现场办公、致歉、整改、退票等，厚道得让网友都啧啧称赞。
为了刺激更多的游客到哈尔滨旅游，黑龙江省及哈尔滨市均发出倡议：开启“宠客”模式。除了传统的冰雪大世界，哈尔滨还在索菲亚大教堂上空升起人造月亮；考虑到南方游客不适应严寒，在室外设立了温暖驿站；为了提升旅游体验，鄂伦春族穿着民族服装、带着驯鹿在哈尔滨街头和游客互动；为了满足全国各地游客的口味，“豆腐脑”也可以是甜的。
哈尔滨的出圈，也离不开良好的资本运作。几乎在“冰雪经济”成为2024年旅游热门词的同时，“尔滨概念股”也火爆A股，龙头股长白山10个交易日8个涨停板，2024年以来累计涨幅高达131.4%，运营哈尔滨极地公园的大连圣亚开年大涨55%，主营黑龙江地区高速收费的龙江交通涨逾10%。
火爆的文旅市场， 浙江藏有哪些潜力股？
随着哈尔滨旅游出圈，各地文旅部门开始“八仙过海各显神通”，开启花式揽客备战春节旺季。仅1月13日一天，山西省文旅厅抖音账号便发布了34条短视频，内容涵盖景点介绍、山西美食、地域文化等。河南省文旅厅则频繁更新官方账号短视频，1月10日-13日分别发布了28条、35条、25条、23条短视频。
浙江省文旅厅、经济和信息化厅日前联合发文公布“2023年浙江省工业旅游示范基地名单”，探索工业旅游发展道路，采取一系列盘活工业资源、创新发展旅游的措施，以浙江省工业旅游示范基地为抓手，重点培育丰富多元的工业旅游业态，提升工业旅游服务设施与服务品质，打造主客共享的工业旅游基地。
“2024年伊始，旅游市场持续火爆，哈尔滨、长春等东北地区冰雪旅游热度高企，同时出境游市场迎来重大免签利好，随着消费意愿修复，有望持续带动旅游市场全面恢复。”工银瑞信基金认为，2023年以来，旅游行业的补偿性需求得到释放，但“价”的恢复弱于人次上“量”的恢复。2024年旅游行业景气度有望延续，冰雪游、出境游等特色旅游供给端的改善以及消费信心的增强，有助于加速旅游行业恢复。
在浙江上市公司层面，浙江老牌文旅上市公司宋城演艺是全球主题公园集团十强企业。公司已开业的项目包括《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《九寨千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》《西安千古情》等。此外，宋城演艺经营的杭州乐园，也是外地游客到访杭州的热门打卡点。近日，有投资者在互动平台向宋城演艺提问：“公司有没有冰雪类项目？”对此，宋城演艺回复，“杭州宋城在今年双旦期间推出奇幻飘雪狂欢主题活动，有效拉动了周边人群尤其是年轻群体。”
主营影视投资、制作、发行的横店影视旗下也有不少文化旅游资源，其在2023年上市公司半年报中提到，“充分发挥横店影视文化产业的特有优势，打破业务壁垒，全面推进文旅融合。上半年开展了影视达人联名权益卡、横马影城线下跑、看电影游横店、打卡大片游横店等营销活动，在横店电影自营平台上线横店影视城门票等文旅套餐，促进观影客户和旅游客户的相互转化。积极推进研学项目，以影视文娱培训、文化产业交流、文旅活动为要素，打造横店研学平台，形成公司文旅经济增量。”
此外，浙江的本土旅游酒店上市公司——君亭酒店，也将充分受益浙江文旅产业的发展。在“泼天的富贵”来临前，君亭酒店嗅觉敏锐早有布局，并提前从供给端做好充足的准备。近日，君亭酒店在互动平台表示，公司在东北三省共有5家酒店正在筹建中，包括长白山和悦君澜温泉度假酒店、长白山北坡天池古街君澜度假酒店、长白山书院君澜温泉度假酒店、长春朗天君澜大酒店、查干湖君澜温泉度假酒店。