体验式文娱消费受青睐 机构建议关注旅游板块主题性投资机会

商报讯 最近，各地文旅局打响了新春的“头炮”，文旅视频及明星加持不仅引得旅游市场异常火爆，还一直“火”上A股。昨日早盘，A股低开高走，在线旅游概念则领涨两市，西安旅游、九华旅游涨停，正平股份涨超6%，桂林旅游、富临运业、峨眉山、中青旅等多股跟涨；冰雪旅游方面，大连圣亚仅用约5分钟的时间强势封板；长白山亦再度涨停，10个交易日8涨停。机构认为，春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长，建议关注旅游板块主题性投资机会。

文旅局内卷 旅游市场延续火爆

随着“尔滨”火爆“出圈”，各地文旅部门都坐不住了，纷纷“出手”，开启花式揽客备战春节旺季。

而让追星一族颇为惊喜的是，各地文旅说一不二的“摇人”操作，纷纷“摇”来了明星为家乡站台。比如，河南文旅请王一博录制宣传视频，河北请来赵丽颖，吉林文旅宣布邀请魏大勋作为旅游形象代言人。随后，“王一博喊你去神都洛阳”“赵丽颖为‘河北文旅’扛大旗”“肖战助力家乡重庆‘C位出道’”等相关视频和话题也冲上热搜。

与此同时，各地文旅厅“竞赛式”狂发视频引起众多关注。据统计，河南省文旅厅频繁更新官方账号短视频，在1月10日-13日分别发布了28条、35条、25条、23条短视频；山西省亦开启输出模式，仅1月13日一天，相关文旅厅抖音账号便发布了34条短视频，内容涵盖景点介绍、山西美食、地域文化等。

连日来，在多个网络平台的热榜上有不少文旅相关词条。而在文旅热的带动下，这把“火”也让A股旅游酒店板块燃爆，开盘即大涨，旅游板块更是一骑绝尘。昨日旅游股全线活跃，板块指数早间放量大涨近5%，创4个月来新高，开盘仅1小时成交就超前一交易日全天成交。

截至昨日收盘，西安旅游垂直涨停，大连圣亚仅用约5分钟的时间强势封板，长白山、九华旅游亦涨停，值得一提的是，长白山已录得10个交易日8涨停，距历史最高点仅一步之遥。此外，正平股份涨超6%，桂林旅游、富临运业、峨眉山、中青旅等多股跟涨。

关注旅游板块主题性投资机会

事实上，近期的利好消息还不只如此。

消息面上，国家发展改革委价格司日前组织召开座谈会，分析2023年全国旅游市场及价格总体情况，研判2024年特别是一季度旅游市场及价格形势。

各地文旅集思广益，纷纷出台措施促旅游发展。浙江省文旅厅、经济和信息化厅联合发文公布“2023年浙江省工业旅游示范基地名单”，以浙江省工业旅游示范基地为抓手，重点培育丰富多元的工业旅游业态，提升工业旅游服务设施与服务品质，打造主客共享的工业旅游基地。

各地景区还官宣免费、半价等优惠。此前，山西、河南宣布结成“旅游搭子”，六城114家A级景区门票互免；据“甘肃发布”消息，2024年春节假期及元宵节，鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、雅丹世界地质公园免费向游客开放；据陕西省文旅厅消息，至1月31日，华山景区面向全国游客实行华山门票免费政策（不含进山车票与索道票），需至少提前1天预约等。

中国旅游研究院指出，经过2023年一年，中国国内旅游市场已基本恢复，2024年将达到新的发展水平。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游将超过2.64亿人次，国际旅游收入将超过1070亿美元。

华泰证券认为，“淄博烧烤”“贵州村超”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等出圈案例持续验证旅游需求韧性，并映射出当下文旅新趋势：首先，消费者出行半径拉长，追求体验感和差异化；政企协同激活文旅资源，政府出台优惠政策迎合性价比消费，带动地方旅游及相关产业发展；多业态融合，抖音等新渠道渗透率提升加速文旅业内容升级和创新步伐。春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长，建议关注旅游板块主题性投资机会。

对于后市，申万宏源表示，春节前旅游消费热度持续，建议重点关注偏刚需消费的旅游餐饮及宴会餐饮订单增强。冰雪旅游背后反映了旅游需求更加追求新体验和务实消费，建议关注名山大川类旅游景区。中国企业迎来出海新阶段，新品牌走出去的同时也发现较多公司仍处于出海初级阶段，在国际航班逐步恢复的背景下，跨境展会需求逐步释放。