这两天，本该因气温降低进入淡季的主题乐园，呈现热闹非凡的景象。如上海迪士尼、香港迪士尼、北京环球影城等纷纷上新。来自携程的数据显示，12月，国内主题乐园门票预订量同比去年增长超8倍，明年1月预订量环比今年12月增长26%。

“新”字打头 主题乐园冬季吸客秘籍

一般来说，常玩常新的游乐体验，是主题乐园吸引游客、保持长久生命力的主力要素。今年年底，各大主题乐园纷纷上新IP、更新主题，以新的游玩体验激发游客前往。刚刚下单12月20日上海迪士尼疯狂动物城开园首日门票的李女士表示：“已经是第三次来上海迪士尼，就是冲着疯狂动物城来的，想感受无轨乘骑，还想跟朱迪尼克合影。”

事实上，除了即将开园的“疯狂动物城”园区，各大主题乐园纷纷换新，以吸引更多游客。11月以来，全球首个“魔雪奇缘”主题园区在香港迪士尼开业，让游客沉浸式感受电影冰雪奇缘的梦幻场景；北京环球影城开启全新“冬季假日”主题活动，上新浪漫雪景、节庆装置、限定演出、热闹集市等。

加上此前新开业的郑州海昌海洋旅游度假区、珠海长隆宇宙飞船主题乐园等等，对于游客来说，年底的主题乐园游有了更多新选择。

2024年将延续“上新”

主题乐园复苏有望提速

主题乐园“上新”这一势头将延续至2024年。据了解，上海乐高乐园、深圳乐高乐园均预计2024年开园，三亚全球首家Hello Kitty主题公园度假村、十堰方特中华优秀传统文化园等等新乐园也将在2024年开园。

扎堆上新，看中的是中国主题乐园旅游的潜力。数据显示，中国已是世界第二大主题公园市场，但仍只有27%的中国人去过主题公园，不及发达市场的一半（68%），预计到2025年，中国主题乐园市场规模将超过900亿元。

在今年“五一”“十一”旅游消费人数、金额相比2022年及疫情前强劲复苏的背景下，主题公园旅游消费复苏相对缓慢。《2023中国主题公园竞争力评价报告》显示，剔除2023年新纳入评价的12家主题公园，2022年70家主题公园接待游客合计约6438.72万人次，同比下降13.98%；营业收入合计约110.42亿元，同比下降16.23%。

新园区的密集上线，无疑会加剧市场竞争，也会加快主题公园游在2024年的复苏。携程平台相关负责人表示，一方面，国内旅游消费正从以观光旅游为主，向观光旅游与休闲旅游并重转型，主题乐园融合景点、酒店、美食、休闲娱乐等多种体验，符合休闲旅游趋势。另一方面，上新IP也能激发游客对主题公园的多次重游和深度文化体验，拉动消费增长。