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600岁的故宫“城会玩”
发布时间:2019-02-19 09:51:10 星期二   

昨天凌晨,故宫官网瘫痪了,因为网友们都想抢一个夜里进宫的机会。正月十五、十六,故宫博物院首次在夜间面向公众开放,网友可以在故宫官网预约,凭身份证入场不收门票费用。如果不是在线预约,而是在故宫门口排队领号,我估计那场面得人山人海啊!讲真,如果我是北京人,我也是要搬着小板凳去排队的,现在只能坐等故宫夜游图刷爆微博热搜了。

从《戏说乾隆》,到《还珠格格》《康熙微服私访记》《雍正王朝》《康熙王朝》,再到《甄嬛传》《延禧攻略》《如懿传》,一部又一部的清宫戏,让故宫成为观众心中的围城。而故宫,这座瑰丽辉煌的宫殿正一点一点褪去神秘的面纱。故宫博物院院长单霁翔,现在是个大名鼎鼎的“网红”,2012年1月刚上任时,他做的第一件事,就是一间间房屋走访、察看故宫。这一走就走了5个月,踏破布鞋20余双,他终于走遍故宫9000多间房屋。史称故宫600年只有两个人走遍所有的房子:一个是单霁翔;一个是他的秘书周高亮。

因为了解,所以深爱。因为深爱,所以改变。一部《我在故宫修文物》,豆瓣评分9.4,超过《琅琊榜》和《舌尖上的中国》,成为全国纪录片第一,默默无闻、年复一年修文物的人,成了90后、95后年轻人的男神。更出格的是,故宫竟然还做起了“朕”的生意。2015年7月,朋友圈被一个H5页面霸屏:明成祖朱棣从画像中跳出来,唱着rap,玩着自拍,用微信、QQ与自己的后宫和大臣联络。故宫文创卖萌,第一年销售额就达10亿元,利润近亿元。

卖萌一时容易,一直卖萌才叫真的给跪了。去年12月,故宫又进军彩妆界,故宫淘宝一口气独家首发了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品,其中以“宫墙红”为首的6款口红,被单霁翔调侃:“故宫口红唯一的问题是买不到,虽然已经加急生产了90万件,但依然供不应求。”

2017年,故宫文创这一块的收入已经超15亿元。2018年的数据只会再创新高。2020年,故宫建成600周年,单霁翔心心念念的是:把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年,让“故宫”真正走向“故宫博物院”。而作为搬着小板凳想要夜游故宫的我们,或许期待的是,继续“城会玩”,毕竟“朕”的生意我们一定会照顾的。


来源:杭州日报    作者:张丽华    编辑:吴燕
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