中国丝绸博物馆展厅

最近，国家文物局将流失海外百余年的西周青铜器“虎鎣”划拨入藏中国国家博物馆，而央视的口碑之作、大型文博探索节目《国家宝藏》第二季也在热播当中。截至目前，在微博上，“国家宝藏”这一话题已引起2.9亿余次的阅读量，相关讨论达42.1万次。

近年来，“文化综艺”大行其道，《我在故宫修文物》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等表现传统文化的纪录片节目成为“网红”，为“高冷”的博物馆带来别样的温度与热度，也使其成为不少游客的“打卡目的地”。

记者走访杭州多家旅行社了解到，随着节目热度的攀升，博物馆旅游热仍在持续上涨，主打博物馆文化旅游的线路产品格外畅销。尤其是随着元旦小长假的临近，不少游客纷纷把目光转投到“寻宝之旅”。

“博物馆”“国家宝藏”等搜索量上升三成 陶艺、烹饪、画伞面……博物馆打出创意玩法

《国家宝藏》第二季披露的名单显示，这次的主角，有山西博物院、河北博物院、山东博物馆等国内八大博物馆。

在携程网上，搜索关键词“博物馆”，国内的博物馆旅游线路已达近千条，包含跟团游、自由行、当地玩乐、私家团等，目的地则覆盖了北京、陕西、湖南、江苏、浙江、山东等各省份。各地有特色的博物馆越来越多地被安排进跟团游行程中。

驴妈妈旅游网的大数据显示，自《国家宝藏》节目开播以来，“博物馆”“国家宝藏”等相关旅游产品的搜索量上升了三成左右。其中，北京、陕西、江苏、山东、上海等目的地，因其丰富的博物馆资源和悠久的历史文化底蕴备受青睐。驴妈妈相关负责人透露，目前，故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、上海中国航海博物馆等是国内最受欢迎的博物馆旅游景点。

此外，如今的博物馆之旅不再是传统的走马观花，一些博物馆旅游线路创意十足：

比如携程网上有一条“西安兵马俑4日3晚跟团游（5钻）·五大博物馆串联/体验我在长安修文物/纯玩团”，客人不仅可在优秀讲解员的带领下参观陕西五大博物馆，还可在专家指导下亲手体验文物修复。

杭州不少博物馆也打出创意玩法，比如在杭州南宋官窑博物馆可体验亲手做陶器，在中国杭帮菜博物馆可在“老百姓大厨房”体验烹饪，在中国伞博物馆可体验画伞面等活动……

博物馆青春化、时尚化是大势所趋

30岁以下游客比例达到近七成

前不久，浙江省博物馆携“万工轿”“彩凤鸣岐”七弦琴以及有着5000年历史的良渚文化代表“玉琮”登陆央视《国家宝藏》第一季。记者从浙江省博物馆了解到，今年，到该博物馆参观的30岁以下人群达到近七成，博物馆的青春化、时尚化成为大势所趋。

杭州多家旅行社的负责人也透露，近两年来，选择博物馆游的95后年轻人群比例正急速上升，预订量比去年增加两成。一位刚预订了元旦北京行的95后游客表示：“文化综艺激发了我这一整年去各大博物馆打卡的动力，今年逛遍了杭州各大博物馆，下一站想去北京看看故宫。”

“博物馆线路以往特别受亲子游人群和‘银发族’的喜爱，订单大约占报名总数的一半，如今，选择周末去博物馆打卡的年轻人越来越多了。”浙江新世界国旅总经理许敏表示，博物馆以亲切的姿态重新进入大众视野，展示的不仅仅是博物馆及藏品背后蕴含的文化内涵，更为文旅融合发展带来新的方向。

杭州市中国旅行社董事长朱光明认为，文化是游客反复前往同一个目的地的内核，当下，《国家宝藏》带来博物馆旅游红利，然而这个“文化IP”需持续发力才能带来社会效益和经济效益，“《国家宝藏》等文化综艺节目的播出，吸引越来越多的年轻人关注博物馆及藏品，背后蕴含的文化内涵，也使文化旅游的热度再上一个台阶。在公众市场，饱含厚重文化的博物馆想要走进日常生活，就要用‘接地气’的方式，讲好产品背后的故事。”