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民宿规模化:方向还是幻象?
发布时间:2016-04-01 09:00:55 星期五   

吕晨担任杭州“桂居游多多”客栈店长已经一年多了。他所在的这家民宿原本是自有品牌,不过后来改换了招牌,成为“游多多”品牌旗下的加盟民宿之一。

在民宿这个以小众、独特、精致著称的非标准化住宿领域,单门独户仍然是主流。不过随着民宿投资的快速升温,这一领域已然激发了大公司、大资本的兴趣,进而转化为实质性的投资布局。民宿的规模化、品牌化、连锁化运营,似乎成为新趋向。

然而民宿的个性化、人格化特质,与品牌规模复制所要求的标准化,却存在着内在的紧张关系。到底是拒是迎,民宿经营者们莫衷一是,理解并不统一。民宿规模化之后,是否会离本源渐行渐远,也让一些民宿经营者不无忧虑。

民宿规模化,到底是方向还是幻象?

资本推动的扩张

吕晨所在的“桂居游多多”客栈位于虎跑路和满觉陇路交叉口。它所在的四眼井区域是杭州民宿扎堆聚集之地。

“2014年大部分时间,我们都是用自有品牌经营,但说实话入住率不高,大概30%—40%,经营压力很大。”吕晨告诉记者。不过在2014年末,一种新的可能性展现在眼前——加盟。彼时,上海的游多多科技有限公司从OTA转型,筹划推出游多多客栈品牌,以此切入线下。他们寻找热门旅游城市的民宿主人,邀请成为旗下加盟商,统一使用游多多品牌,然后每年支付一定品牌加盟费。

截至2015年12月,全国各地已有近100家客栈民宿加盟游多多品牌。在杭州,游多多品牌的民宿也已开出3家。据吕晨介绍,他们在与游多多的合作中,对方主要负责远程协同信息平台的搭建、品牌整体的宣传推广,基本不干涉民宿装修、人员聘用等细节。“对于我们线下的民宿经营者来说,单独做品牌推广的话精力有限、资源不足,选择加盟之后,可以专注做好民宿的服务和体验。”

在这种加盟模式下,品牌方事实上采用一种轻资产方式实现了规模扩张。如今在民宿业内,规模化已然成为一股风潮。除游多多外,2013年3月,浙江国大雷迪森旅业集团推出了微型酒店品牌眷舍;如家今年3月正式启动民宿项目,以免费加盟形式将民宿业主纳入旗下品牌“云上四季民宿”。

来源:杭州日报    作者:齐航    编辑:郑乐源
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